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導語:2019年的投影機市場可謂精彩紛呈,家用和商用產品在這一年都得到了突飛猛進的發展,傳統品牌不斷發力占據技術創新的高位,而新興的互聯網品牌則依托差異化的創新打法,為2019年的投影機市場注入了新活力和新看點?梢哉f投影正在告別“傳統的低質低效”的市場模式,演進成“高品質”視覺享受的選擇。據統計,2019年全年投影機累計銷售量為525萬臺,同比增長26%,市場銷售為2682.203億元,同比增長33%。
中國投影機市場環境
中國投影機行業已經進入緩慢復蘇期,行業規模增速較快。隨著規模不斷增加,越來越多的企業進入行業,使競爭局勢加劇,同時加上科技的進步,用戶的需求,使投影機應用領域拓寬,擁有了更多的細分市場。
2019年投影市場解析
對于2019年投影市場來說,幾個關鍵字就能夠看到大概的市場情況,激光、4K、智能。近年來作為投影機行業最主要的技術進步方向,激光光源為投影機產品的市場更迭提供了前所未有的機會。同時加上智能投影的發展,帶動整個市場活躍了不少,2019年可以說是智能投影的4K元年,4K的布局源于技術的進步和供應鏈的成熟,同時隨著4K產品價格進入到普通消費者的視野,預計行業還將迎來一輪4K投影新品熱潮。
激光投影市場:細分市場特點明顯
市場的發展離不開技術的支撐,而技術的發展實際上是為了滿足人們不斷出現的新需求。激光投影產品的發展也一定是以技術為基礎,以用戶需求為導向,跨領域、跨平臺融合創新,以層現更多具有未來元素的產品。 2019年以來,投影行業細分市場格局進一步調整,其中家用市場和激光為代表的固態光源產品的崛起,成為了行業核心亮點。據行業數據顯示:2019年中國激光投影市場出貨量444.7 K臺,同比增長10.9%,銷售額11682 M元,同比增長11.7%。(不包含激光放映機)?梢哉f產業的變革,影響了市場增速,但變革中也創造了新的結構性市場機遇。
工程投影:激光大普及,應用下沉加速
這幾年隨著用戶對于顯示產品使用要求的不斷提高,對工程投影產品的選擇也更趨于畫質更好、功能更豐富、運行更穩定;加之對分辨率顯示的要求也越來越高;凇帮@示效果清晰絢麗,運行穩定維護省心”的雙重標準,激光光源開始成為越來越多用戶的選擇。
激光工程投影在“應用創新”驅動下,從“傳統”行業聚焦到“多元應用”的遍地開花,這已經成為激光工程市場“再出發”、“持續高增長”的主要動力。一定意義上,工程應用已經成為激光顯示“最成熟”的細分市場。尤其是,近年來準工程、高度下沉的工程應用,正在讓工程投影市場變得“普及化”。未來在工程投影機市場,更多的是偏向于綜合實力這個層面。在有好的產品同時,還需要為用戶提供方案設計、實施、后期維護。
據數據分析:激光工程投影機市場出貨55.0K,市場占比12.4%,同比增長高達30.5%。各品牌工程機全線替換成激光光源,加速市場激光產品的滲透。同時,2019年戶外投影、博物館、藝術館等數字藝術展示的需求增加,給工程激光投影市場帶來不小的增量。無縫融合、異形顯示等特點,讓激光投影能夠滿足復雜的顯示需求。
家用投影:高清化和智能化發展
2019年的家用投影市場依然維持了高速發展的態勢。從整體市場環境來看,以智能投影、微型投影、激光電視為代表的新型投影產品被更多的消費者和主流市場所認可和接受,這類產品在市場上的大受歡迎,帶動了整個家用投影市場的活力。據數據統計,家用智能投影銷量突破300萬臺,進入銷量新高點。
家用投影雖然近兩年發展迅速,但“玩家”卻有點“過多”。市場上在售品牌數達到上百個,而且后進者還在繼續。這其中不僅有互聯網大咖、彩電巨頭、還有傳統的投影顯示廠商以及“初創型玩家”。如此錯綜復雜的品牌局面,雖然給這個市場帶來了活力,但同時也給市場帶來的巨大的“競爭”。
家用智能投影已成為現階段投影領域規模最大的細分市場。在全新技術力量的推動下,家用投影產品繼續朝著平民化、高清化、智能化的方向發展。未來家庭大屏全應用場景下,投影產品也將會進一步向垂直細分領域開拓,新老品牌市場份額的交替,用戶消費分層的運營都將成為促進投影市場發展的核心動力。
商務投影機:多元化應用場景變革
縱觀商務投影機的智能化歷程,其在每個時代都有自己的定義,相對家用投影市場而言,商務投影機市場用戶需求更是千變萬化,隨著辦公應用終端和使用場景的多元化,商務投影機的用戶需求也隨之而變。在更加明確的細分化需求下,短焦便攜產品、防塵、高亮、無線等產品不斷涌現,而隨著5G進入快車道、商務終端的多元化、辦公場景的進化,分布式、協同辦公平臺的大量應用,對商務投影機的智能化提出了更高的要求。
眾所周知,商務市場中的會議市場競爭激烈,液晶顯示大屏、小間距LED搶占大量會議市場。所以,商務投影急需智能化的創新,融合市場移動辦公需求,為用戶提供更智能、更簡便的操作體驗。
如今的商務投影機產品完成了從技術和產品端的革新,迎合了多元化終端、多場景應用、以及隨時隨地辦公的需求,很好地解決了以前連接復雜、數據交換不便、不同設備間無法同步等功能缺失等問題,并且在色彩和亮度和演示環境適應性方面,都合得到了全新的變革。如今的投影機不但智能易用,更實現了全場景、全無線、全終端使用場景。智能與無線的融合,新場景層出不窮,勢必推動商務投影邁向智能化。
教育投影:突圍困境 迎來“復興”
2019年對于教育投影市場來說,是比較艱難的一年,主要有3方面的原因:第一,處于政策周期末期,“薄改”、“三通兩平臺”等項目基本結束,教育信息化設備基本飽和;第二,產品同質化嚴重、市場需求萎縮;第三,交互產品競爭,液晶交互平板、智慧黑板憑借其便捷的交互功能搶占大量市場份額,對投影市場帶來極大壓力。以上三點因素的疊加,導致2019年教育市場亮點非常少,如何在這樣的背景下逆轉,這也是教育投影企業需要思考的問題,抓住成本競爭力、或者拓展差異化的需求點,或許是企業交出像樣答卷的關鍵。

教育投影機與家用產品的最大區別就是對亮度要求更高,因為課堂教學大都是在明亮的白天進行,同時為了讓每個人都看清屏幕,投影畫面也需要更大。
對于面向未成年人的教育投影機,護眼功能無疑是大家最為看重的。在這方面教育投影機相對于其它顯示設備也更有優勢。雖然教育投影行業在2019年市場萎縮了,但是教育行業依然成為投影機市場的主戰場,目前,整個教育投影行業應用已經進入新的競爭階段:特別是固態新光源投影等產品,包括激光、HLD光源技術的持續涌現,正在成為教育行業中的“大熱”話題。
總之,教育投影市場要想突圍困境迎來“復興”,就應該抓住教育市場的細分化,創新成就增長,有好的應用,好的產品升級,自然也就有產品的逆市增長。行業專家認為,未來一段時期,教育投影產品的創新重點體現在“亮度更高”、“壽命更長”兩個層面上。這兩點或將是2020年教育新品的布局熱點。
高亮、高清是投影機市場不變的主題
如果說大畫面是投影機核心競爭力,那么高清、高亮無疑是增強鞏固投影機競爭力的關鍵和基礎。對于任何投影機而言,畫質一直都是最重要的指標。加上激光、4k的出現,使得投影機對亮度提升更迫切,這也是加快投影機亮度升級的主要原因之一。
投影機的技術發展軌跡,在經歷了多年的快速發展之后,進入了一個成熟階段。新技術的成熟和完善,還有成熟技術的普及應用和價值發揮。應用價值開始成為投影技術發展追逐的目標,以用戶需求為導向的技術完善和價值探索,成為了投影技術發展的主旋律。而隨著用戶對大畫面的需求不斷明顯,為了能適應用戶對更大畫面的需求,提升投影機亮度是最直接的辦法,當然,從銀幕著手也可滿足用戶需求?傊,投影機亮度提升與高清、高亮的發展趨勢不謀而合!
展望未來投影市場發展
“需求之變”是投影市場關鍵點所在,以用戶需求及服務為中心不斷革新自己核心競爭力。投影市場滲透率并不高,空間拓展和價格戰依然是行業痛點。未來,投影行業要進一步發展,就必須要走產品性能回歸這條之路。而只有堅持推出有品質、有科技感、有溫度的精品才是產品繼續走俏市場的“不二砝碼”。
總結:“!迸c“機”共存,促進升級和發展 通過對整個投影行業市場的分析,可以看到2019年投影市場整體雖然銷量仍有上升,但整體市場反應并不樂觀,總結幾點原因:1.產品競爭激烈,導致不斷出現價格戰,因此價格下降很快,利潤率難以保證。2.新技術的匱乏,光源的革新已經不是投影行業聚焦的熱點,面對激烈的競爭,廠商應該利用5G\AI等最新科技為投影行業賦能,開拓新的應用場景。3.整體大環境的影響及變化,無論是家用領域還是工程、商教等領域都受一定的影響,這也是導致整個低迷遇冷的重要因素?偠灾,2019年困難時期已經過去了,期待2020年投影行業把握市場新機遇,爆發出一些熱點及亮點,重新點燃市場,綻放精彩!
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